Автор фото: ТАСС
По статистике, каждый день около 7,5 млн человек пользуются услугами пригородных поездов в Мумбаи. При этом порядка 41% пассажиров – это безбилетники. Отсутствие турникетов на станциях и редкие рейды контролёров дают возможность ездить зайцами. Решить эту проблему креативным способом помогли сотрудники FCB India. Они учли, что граждане Индии ежегодно и очень охотно тратят более $30 млрд на лотерейные билеты.
«Это положило начало грандиозной идее превратить каждый билет в лотерейный, дав пассажирам новый повод платить и одновременно опираться на удачу в выигрыше. Так появился проект Lucky Yatra», – сообщается на официальном сайте FCB India.
Теперь номер каждого проездного билета является потенциально выигрышным, он даёт пассажирам стимул всегда приобретать проездной документ. Каждый день они получают денежные вознаграждения, превращая покупку билета из обычной траты в увлекательное приключение. Для популяризации акции FCB India развернула крупную рекламную кампанию, охватывающую контекстную наружную рекламу на вокзалах, цифровые каналы и радио, а также размещение сообщений в самих поездах. В итоге Мумбайская железная дорога увеличила продажи билетов на 34% и при вложенных в призовой фонд $1,4 млн прибыль компании составила $685 млн. В июне FCB India за реализацию проекта Lucky Yatra на международном фестивале «Каннские львы» удостоена Гран-при в категории «Связи с общественностью».
